Привет! На связи Максим — ваш проводник в мир интернет-маркетинга. В силу своей профессии я постоянно наблюдаю за изменениями, которые происходят в диджитал-сфере. И в последние пару-тройку лет я стал с интересом замечать, что Google приносит российским сайтам больше органического трафика, чем отечественный Яндекс. В чем же тут дело: в более удобном функционале и усовершенствованных алгоритмах поиска у Google? Несомненно, да. Но также, на мой взгляд, большую роль играют жесткие требования Яндекса к качеству контента. Это нередко снижает трафик сайта, вынуждая пользователей сети все чаще обращаться к международным поисковым системам.
К тому же складывается впечатление, что Яндекс сейчас больше концентрируется на платных сервисах, а не на улучшении органического трафика. В результате чего предпринимателям приходится корректировать свои SEO-стратегии, чтобы адаптировать их для глобальной сети и попасть хотя бы на первую страницу поисковика.
В этой статье я хочу донести мысль, что успех на продвижении в Яндексе не гарантирован. Если сегодня Яндекс и доминирует, то в основном за счет обилия рекламных услуг, большинство из которых платные. И многие владельцы компаний приобретают эти услуги, думая что у них нет альтернатив. Однако выбор есть, и сейчас я постараюсь развеять миф о безусловном лидерстве Яндекса как инструмента для бизнеса и продемонстрировать потенциал западного Google для наших предпринимателей.
К тому же складывается впечатление, что Яндекс сейчас больше концентрируется на платных сервисах, а не на улучшении органического трафика. В результате чего предпринимателям приходится корректировать свои SEO-стратегии, чтобы адаптировать их для глобальной сети и попасть хотя бы на первую страницу поисковика.
В этой статье я хочу донести мысль, что успех на продвижении в Яндексе не гарантирован. Если сегодня Яндекс и доминирует, то в основном за счет обилия рекламных услуг, большинство из которых платные. И многие владельцы компаний приобретают эти услуги, думая что у них нет альтернатив. Однако выбор есть, и сейчас я постараюсь развеять миф о безусловном лидерстве Яндекса как инструмента для бизнеса и продемонстрировать потенциал западного Google для наших предпринимателей.
Материал для исследования
Мы с командой SeoOptimization Agency отобрали 5 корпоративных сайтов наших клиентов, четыре из которых принадлежат компаниям в Калининграде. С ними мы работаем на протяжении нескольких лет, следовательно, SEO является для них эффективным бизнес-инструментом, который привлекает новую аудиторию и увеличивает продажи.
Компании работают в разных сферах:
Мы выбрали сайты, которые занимают практически идентичные позиции в поисковых системах. К примеру, если сайт находится на втором месте в Яндексе, то в Google он занимает аналогичное место или, в крайнем случае, третье. Этот метод помог нам избежать искажений в данных и получить более точные результаты.
Помимо этого, мы делаем упор на сбалансированное продвижение в обеих поисковых системах. Это позволяет снизить зависимость от одного сервиса и глубже понять рыночные тенденции и изменения.
Компании работают в разных сферах:
- вывоз отходов;
- аренда авто с водителем;
- продажа, аренда и обслуживание туалетных биокабин;
- ветеринария;
- реализация бетона и строительных растворов.
Мы выбрали сайты, которые занимают практически идентичные позиции в поисковых системах. К примеру, если сайт находится на втором месте в Яндексе, то в Google он занимает аналогичное место или, в крайнем случае, третье. Этот метод помог нам избежать искажений в данных и получить более точные результаты.
Помимо этого, мы делаем упор на сбалансированное продвижение в обеих поисковых системах. Это позволяет снизить зависимость от одного сервиса и глубже понять рыночные тенденции и изменения.
Инструменты
Для анализа позиций сайтов мы используем сервис Топвизор, а для мониторинга трафика предпочитаем Яндекс Метрику, которая, по нашему мнению, работает эффективнее и предоставляет более полезные данные по сравнению с Google Analytics.
Для более полного понимания ситуации на сервисах мы изучили данные о работе сайтов за последние три года. Особое внимание уделили периоду после отключения Google Ads. Как и ожидалось, прекращение рекламных кампаний привело к снижению общего трафика. Однако на этом фоне органический трафик мог начать расти, что позволило привлечь целевую аудиторию, повысить её вовлеченность и улучшить показатели конверсии.
Для более полного понимания ситуации на сервисах мы изучили данные о работе сайтов за последние три года. Особое внимание уделили периоду после отключения Google Ads. Как и ожидалось, прекращение рекламных кампаний привело к снижению общего трафика. Однако на этом фоне органический трафик мог начать расти, что позволило привлечь целевую аудиторию, повысить её вовлеченность и улучшить показатели конверсии.
Сравнение позиций сайтов в Google и Яндекс
Позиции сайта по производству и доставке бетона в Яндексе и Google
Что мы видим: одни и те же поисковые запросы этих сайтов занимают высокие позиции и в Google, и в Яндексе, однако трафик с Яндекса оказывается значительно ниже, чем с Google.
Что мы видим: одни и те же поисковые запросы этих сайтов занимают высокие позиции и в Google, и в Яндексе, однако трафик с Яндекса оказывается значительно ниже, чем с Google.
Влияние обновлений алгоритмов Google и Яндекса на трафик
С обновлением алгоритмов в обеих системах происходят изменения в распределении трафика, что отражается и на результатах нашей работы, и на успехе наших клиентов.
Основные изменения следующие:
Это создает довольно непростую ситуацию. Когда речь заходит о конкуренции и ее влиянии на распределение трафика, наш приоритет — это позиции на поисковых сервисах, а не гонка с конкурентами.
Основные изменения следующие:
- Яндекс с каждым обновлением увеличивает количество платных блоков. Пользователи, прокручивая страницу, видят обилие рекламы, что сильно отвлекает внимание;
- в отличие от этого Google придерживается принципа отсутствия подобных платных блоков, оставляя акцент на органическом поиске;
- в Яндексе растет конкуренция в контекстной рекламе, что, в сочетании с множеством платных сервисов, усложняет SEO-продвижение.
Это создает довольно непростую ситуацию. Когда речь заходит о конкуренции и ее влиянии на распределение трафика, наш приоритет — это позиции на поисковых сервисах, а не гонка с конкурентами.
Как выглядит страница Яндекс по запросу «Бетон Калининград»
Как выглядит страница Google по запросу «Бетон Калининград»
Какой вывод: органический трафик в Google становится все более доступным, а в Яндексе ситуация противоположная. Когда наши сайты находятся в ТОП-3 в Google, их сразу видно, в то время как на тех же позициях в Яндексе мы практически теряем видимость. Нас словно «прячут» за экраном, и, несмотря на высокие позиции сайта, обилие рекламы мешает пользователям нас найти.
К тому же, каждый год Яндекс все больше ужесточает требования к структуре сайтов. Процесс оптимизации усложняется, алгоритмы все чаще отдают предпочтение крупным агрегаторам и давно существующим ресурсам, оставляя новые проекты в тени.
Какой вывод: органический трафик в Google становится все более доступным, а в Яндексе ситуация противоположная. Когда наши сайты находятся в ТОП-3 в Google, их сразу видно, в то время как на тех же позициях в Яндексе мы практически теряем видимость. Нас словно «прячут» за экраном, и, несмотря на высокие позиции сайта, обилие рекламы мешает пользователям нас найти.
К тому же, каждый год Яндекс все больше ужесточает требования к структуре сайтов. Процесс оптимизации усложняется, алгоритмы все чаще отдают предпочтение крупным агрегаторам и давно существующим ресурсам, оставляя новые проекты в тени.
Сравнение трафика в «Яндекс.Метрике» по Яндексу и Google
Распределение органического трафика сайта по вывозу отходов в Google и Яндексе
Распределение органического трафика сайта по аренде авто с водителем в Google и Яндексе
Распределение органического трафика сайта по продаже, аренде и обслуживании туалетных кабинок в Google и Яндексе
Распределение органического трафика сайта ветеринарной клиники в Google и Яндексе
Распределение органического трафика сайта по реализации в Google и Яндексе
Каков итог?
Эффективность SEO в Google намного выше, чем в Яндексе. Пока Google уверенно работает на нашем рынке, он, по нашему мнению, будет оставаться более предпочтительным выбором для привлечения органического трафика в бизнес.
Поэтому если вам нужно продвинуть свой сайт и вы не хотите тратить большие деньги на рекламу, обращайтесь к нам за бесплатной консультацией! Наши специалисты подробно объяснят специфику SEO и его реальную эффективность в продвижении, а также почему стоит сосредоточиться на Google.
Сейчас стало очевидно: те, кто сделал ставку на SEO, оказались в выигрыше. Исчезновение контекстной рекламы создало уникальные условия, в которых специалисты по SEO не только успешно адаптировались, но и нашли новые возможности для роста. Это наглядно показывает, что даже в трудных ситуациях всегда можно найти положительные аспекты. Поэтому хотим подчеркнуть: пока доступны зарубежные сервисы, их нужно активно использовать!
Поэтому если вам нужно продвинуть свой сайт и вы не хотите тратить большие деньги на рекламу, обращайтесь к нам за бесплатной консультацией! Наши специалисты подробно объяснят специфику SEO и его реальную эффективность в продвижении, а также почему стоит сосредоточиться на Google.
Сейчас стало очевидно: те, кто сделал ставку на SEO, оказались в выигрыше. Исчезновение контекстной рекламы создало уникальные условия, в которых специалисты по SEO не только успешно адаптировались, но и нашли новые возможности для роста. Это наглядно показывает, что даже в трудных ситуациях всегда можно найти положительные аспекты. Поэтому хотим подчеркнуть: пока доступны зарубежные сервисы, их нужно активно использовать!
